蘋果2021年秋季新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)確定在北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)召開，本次活動(dòng)預(yù)定在加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾Apple Park園區(qū)的史蒂夫喬布斯劇院舉行，與去年一樣，受新冠疫情影響，蘋果公司的發(fā)布會(huì)將在網(wǎng)上進(jìn)行直播。

　　本次發(fā)布會(huì)名為“加州來(lái)電”，由此來(lái)看iPhone 13毫無(wú)意外將成為主角。

　　此外，蘋果還可能發(fā)布新的Apple Watch和AirPods。新款MacBook Pro和iPad機(jī)型同樣有望在今年問世，但目前尚不清楚是否會(huì)和iPhone 13集中在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布。

　　“十三香”究竟香不香?

　　自2013年以來(lái)，蘋果一直規(guī)律地在9月前后推出iPhone新款手機(jī)。去年，由于新冠疫情導(dǎo)致生產(chǎn)困難，蘋果新品發(fā)布會(huì)被推遲到10月份，彼時(shí)首次推出了備受歡迎的5G iPhone手機(jī)。

　　盡管市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋果今年不會(huì)有重大變革，不過iPhone 13仍可能迎來(lái)多方面性能提升：或首次配備1TB容量、加強(qiáng)長(zhǎng)焦拍攝、提高充電速度和電池容量、縮小劉海尺寸，并搭載A15處理器，預(yù)計(jì)性能將提升20%、能效比提升30%。

　　一個(gè)較大改進(jìn)可能來(lái)自前屏幕頂部的劉海，iPhone 13的劉?；虮饶壳癷Phone 12上的大幅縮小，消息稱蘋果采用了一種隱藏式的聽筒方案，能為Face ID騰挪出更多的內(nèi)部空間，從而減小劉海面積，這也是蘋果四年來(lái)首次對(duì)屏幕做出改變。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Capital研究蘋果公司的分析師Gene Munster表示，改進(jìn)的重點(diǎn)可能是增加手機(jī)攝像頭的功能和延長(zhǎng)電池續(xù)航。

　　值得一提的是，iPhone 13還未面世之際，知名蘋果爆料人Jon Prosser在9月8日甚至預(yù)測(cè)，明年即將發(fā)布的iPhone 14將取消劉海，iPhone 14升級(jí)幅度很大，不建議今年購(gòu)買iPhone 13?；仡橮rosser過往的爆料來(lái)看，其之前關(guān)于新款iMac外觀、AirTag設(shè)計(jì)的消息均是準(zhǔn)確的，不過對(duì)部分蘋果產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間、定價(jià)則出現(xiàn)偏差。

　　盡管iPhone 13可能難以出現(xiàn)巨大變革，但目前還無(wú)法斷定“十三香”就“不香了”，在高端手機(jī)市場(chǎng)缺乏強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大背景下，整體而言市場(chǎng)仍看好蘋果手機(jī)前景。

　　“5G手機(jī)升級(jí)率在2021年達(dá)到峰值，我們預(yù)計(jì)升級(jí)率會(huì)趨緩，但在2022年仍會(huì)帶動(dòng)高銷量，”摩根大通分析師Samik Chatterjee表示，并稱由于低價(jià)位的iPhone SE銷量增加，他仍然預(yù)計(jì)今年銷量會(huì)創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前預(yù)估，2021年與2022年iPhone的出貨量將分別為2.3億部–2.4億部與2.5億部–2.6億部，高于2020年1.9億部的出貨量。

　　蘋果手表方面，9月發(fā)布會(huì)上Apple Watch 7能否和“果粉”們見面仍存在不確定性，最新款手表生產(chǎn)已經(jīng)被推遲，主要由于這款智能手表的設(shè)計(jì)復(fù)雜。據(jù)多位知情人士透露，蘋果手表的商們此前已經(jīng)開始進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)，但遇到關(guān)鍵挑戰(zhàn)，生產(chǎn)表現(xiàn)不能令人滿意。正在生產(chǎn)中的這代蘋果手表與前幾代手表有很大不同，Apple Watch 7采取了比以往型號(hào)更大的平邊設(shè)計(jì)。受質(zhì)量問題影響，蘋果手表的生產(chǎn)暫停，蘋果工程師和商們先解決質(zhì)量缺陷，隨后再開啟大規(guī)模量產(chǎn)。

　　無(wú)法忽視的風(fēng)險(xiǎn)

　　就在“十三香”即將面臨實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)之際，蘋果也正處于一系列反壟斷調(diào)查的風(fēng)暴中心。

　　在日本監(jiān)管機(jī)構(gòu)的施壓下，9月初蘋果表示，將允許媒體應(yīng)用創(chuàng)建應(yīng)用內(nèi)鏈接、連接至這些公司網(wǎng)站的注冊(cè)頁(yè)面，這實(shí)際上使Spotify和Netflix等公司能夠繞過蘋果的訂閱抽成，這項(xiàng)調(diào)整將適用于全球范圍內(nèi)通過蘋果App Store的所謂閱讀器應(yīng)用。

　　需要注意的是，當(dāng)前蘋果最新的調(diào)整并不適用于《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games，這些調(diào)整并沒有觸及蘋果公司利潤(rùn)的核心，例如《堡壘之夜》等游戲。實(shí)際上，這些調(diào)整針對(duì)的是為數(shù)字雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻購(gòu)買或訂閱內(nèi)容的應(yīng)用程序。

　　此外，韓國(guó)最近也通過了一項(xiàng)法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運(yùn)營(yíng)強(qiáng)制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。美國(guó)和歐盟的議員也正在考慮類似措施。如果蘋果公司失去強(qiáng)制要求人們使用其支付系統(tǒng)的能力，可能會(huì)威脅到蘋果高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)。

　　然而蘋果最近的讓步并未解決問題。Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標(biāo)是永久地恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而不是一次次武斷地、自以為是地前進(jìn)一小步。”他補(bǔ)充稱，“我們將追尋一個(gè)真正的解決方案。”

　　暢銷游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney也在一份聲明中說：“蘋果的策略是分而治之：為不同的開發(fā)商細(xì)分市場(chǎng)劃出特殊的交易。”他暗示這種做法將分化質(zhì)疑蘋果規(guī)則的團(tuán)體，他呼吁所有對(duì)蘋果不滿的開發(fā)商團(tuán)結(jié)起來(lái)。

　　Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，“考慮到面臨的壓力，蘋果將繼續(xù)采取一些橄欖枝行動(dòng)，這種類型的讓步能使其處于良好的地位，但蘋果仍將積極捍衛(wèi)自己的核心業(yè)務(wù)。”

　　華東一家游戲公司對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)對(duì)蘋果高達(dá)30%的“蘋果稅”和App Store諸多限制頗為不滿，但無(wú)奈話語(yǔ)權(quán)太弱，未來(lái)只希望各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)能出臺(tái)監(jiān)管政策，對(duì)蘋果公司的行為加以限制。

　　“韓國(guó)最近通過的法律反映了一個(gè)更廣泛的全球趨勢(shì)，各國(guó)勢(shì)必將加強(qiáng)對(duì)技術(shù)平臺(tái)企業(yè)的監(jiān)管，希望全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)加快行動(dòng)，也希望Epic Games能在訴訟中戰(zhàn)勝蘋果”，上述游戲公司對(duì)記者表示。

　　沖擊3萬(wàn)億美元市值還有多遠(yuǎn)?

　　在5G iPhone周期、超預(yù)期財(cái)報(bào)等因素推動(dòng)下，2020年8月19日蘋果市值突破2萬(wàn)億美元，在短短兩年多的時(shí)間里估值翻了一番，成為第一家市值達(dá)到2萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。蘋果市值從1萬(wàn)億美元漲至2萬(wàn)億美元僅用時(shí)約2年，與此同時(shí)，蘋果也是首家市值突破1萬(wàn)億美元(2018年8月2日)的美國(guó)上市公司。

　　而在蘋果“十三香”即將面世之際，9月8日收盤蘋果市值已接近2.6萬(wàn)億美元，更是有分析師看好蘋果將沖擊3萬(wàn)億美元市值。Wedbush證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)在一份報(bào)告中表示，外界對(duì)即將推出的iPhone 13手機(jī)需求十分強(qiáng)勁，在對(duì)亞洲鏈進(jìn)行調(diào)查后，預(yù)計(jì)今年下半年iPhone的產(chǎn)量在1.3億至1.5億部之間。

　　因此Ives維持對(duì)蘋果的增持評(píng)級(jí)和185美元目標(biāo)價(jià)，并預(yù)計(jì)蘋果公司市值在未來(lái)6-12個(gè)月內(nèi)達(dá)到3萬(wàn)億美元。

　　此外，摩根大通分析師薩米克?查特吉(Samik Chatterjee)也表示，5G iPhone的需求才剛剛開始。他認(rèn)為蘋果股價(jià)將在今年年底迎來(lái)“多重催化劑”，包括iPhone13即將發(fā)布，以及投資者對(duì)iPhone銷量、2022財(cái)年總收入的預(yù)期普遍偏低。他近期將蘋果目標(biāo)價(jià)由175美元上調(diào)至180美元。

　　但蘋果未來(lái)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)可能是監(jiān)管挑戰(zhàn)，盡管蘋果公司近期采取了一些措施來(lái)緩解全球開發(fā)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于壟斷的擔(dān)憂，但這些微小的讓步并未解決根本問題。

　　美國(guó)國(guó)會(huì)議員正加快推進(jìn)立法來(lái)改變蘋果運(yùn)營(yíng)App Store的方式。美國(guó)三名跨黨派參議員已經(jīng)提出了一項(xiàng)法案，將迫使蘋果就消費(fèi)者在iPhone和其他蘋果設(shè)備上下載和使用應(yīng)用的方式作出重大改變。明尼蘇達(dá)州民主黨參議員、參議院反壟斷小組委員會(huì)主席艾米·克羅布徹(Amy Klobuchar)表示，國(guó)會(huì)不再愿意相信科技公司能夠“做正確的事”。

　　“盡管蘋果已經(jīng)采取了一些小措施來(lái)回應(yīng)外界對(duì)其反競(jìng)爭(zhēng)行為的批評(píng)，但是他們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，”克羅布徹在一份聲明中稱，“國(guó)會(huì)內(nèi)部就通過開放應(yīng)用市場(chǎng)法案來(lái)徹底解決蘋果和谷歌壟斷的勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)，我會(huì)繼續(xù)與兩黨的同事合作來(lái)完成這項(xiàng)工作。”

　　在高昂“蘋果稅”引發(fā)全球抗議之際，蘋果公司一方面希望盡量通過小幅度調(diào)整來(lái)安撫一些人，另一方面又要避免讓自身業(yè)務(wù)在未來(lái)面臨更大威脅。全球多國(guó)已相繼祭出反壟斷重拳，對(duì)于蘋果而言，能否扛過這一波沖擊對(duì)未來(lái)市值能否邁上3萬(wàn)億美元至關(guān)重要。
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