近日，一篇名為《講真，驢肉火燒讓中國人揚眉吐氣了!》的文章刷爆了保定網(wǎng)友的朋友圈。微信文章中稱，一位保定小伙帶著驢火去闖世界，一路殺到了披薩的故鄉(xiāng)，在意大利最洋氣最時尚最潮的米蘭開了家DonHot噹哈驢火店，讓那幫老外吃嗨了，小店每天被擠爆，當(dāng)?shù)馗髀访襟w和網(wǎng)紅博主紛紛不請自來。

　　這家時尚驢火店的創(chuàng)始人名叫王鑫新，是土生土長的保定人。王鑫新告訴記者，DonHot噹哈驢火還要去更多的地方開店，下一個海外計劃是美國。

　　意大利米蘭DonHot噹哈驢火店內(nèi)，老外點贊中國驢火。

　　由漢堡帶來的觸動

　　DonHot噹哈驢火的老板王鑫新是個85后，同時也是一家在保定經(jīng)營驢肉火燒三十余年老品牌的接班人。

　　2013年，自王鑫新接手該品牌經(jīng)營事務(wù)后，已由一家傳統(tǒng)老字號單店成功轉(zhuǎn)型成為初具雛形的連鎖快餐品牌，而DonHot噹哈則是他和團隊為了讓驢肉火燒走向更大舞臺創(chuàng)立的新品牌。

　　一碗粥、一個熱乎乎的驢肉火燒，這是老保定人最常見的早餐。身為保定人，驢肉火燒根植在王鑫新的記憶里。

　　2015年發(fā)生的一件小事給王鑫新帶來極大觸動，使他開始思考傳統(tǒng)保定驢火的未來出路。

　　一位?？蛶е辶鶜q的孩子來到驢火店里，但孩子開始哭喊：“不吃驢肉火燒，我要吃漢堡。”

　　聽著哭鬧聲越來越大，王鑫新忍不住湊上前去想安慰一番?？腿艘贿吳敢獾乜粗貊涡?，一邊耐心地向孩子解釋:“驢肉非常有營養(yǎng)，也很好吃，你看這不很多人都在吃啊。”但孩子并不買賬，對他來說，不遠處的肯德基、麥當(dāng)勞更有吸引力。

　　孩子哭鬧沒有停止，這位客人既尷尬又無奈地對王鑫新說了句“抱歉”，帶著孩子去吃漢堡了。

　　為什么在孩子眼里漢堡比驢火好?同為快餐，為什么漢堡在中國遍地開花，而驢火卻沒有成為老外的選擇?

　　帶著這些疑問，王鑫新走進保定的肯德基、麥當(dāng)勞，坐下來觀察。他發(fā)現(xiàn)，很多年輕人甚至就要一杯飲料，也愿意坐在里面聊天、寫作業(yè)、做工作……

　　意大利米蘭DonHot噹哈驢火店內(nèi)，老外排隊吃驢火。

　　把驢肉火燒店開到北京

　　王鑫新執(zhí)掌自己品牌的成績還算不錯，把食品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化后，他在保定共擁有5家直營店，還有家加盟店。

　　經(jīng)過在肯德基、麥當(dāng)勞的實地考察與思考，王鑫新將驢火店開到北京的想法更加強烈，但他在“開什么形式的門店”這個問題上犯了難。

　　他回憶起傳統(tǒng)驢肉火燒門店的樣子。一般來說，一面墻上的圖畫介紹著驢肉的營養(yǎng)價值，“低脂肪且高蛋白”;另一面墻上是有關(guān)保定驢肉火燒的歷史傳說：“相傳在明初，朱棣起兵謀反殺到保定府徐水縣漕河……”

　　王鑫新?lián)u了搖頭，年輕人不會愿意聽你講明朝的故事，他們喜歡的是Bigbang。要讓大城市里的年輕人接受驢肉火燒，他琢磨著應(yīng)該在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，為品牌增加一些能被認(rèn)同的時尚感。

　　“和嘻哈文化一樣，我們的品牌也會將傳統(tǒng)和新元素相結(jié)合。”王鑫新他們?yōu)檫@個品牌取名為DonHot噹哈驢火，就是要做一個融合嘻哈文化的驢肉火燒連鎖快餐品牌。

　　2016年12月12日，DonHot噹哈驢火北京朝外SOHO店開始試營業(yè)。

　　黑白色門頭、巨大的落地玻璃，只有品牌logo中的卡通驢頭形象提示著這是一家驢火店而非西餐廳。開業(yè)后，DonHot噹哈驢火的生意很是紅火。此后，在北京的連鎖分店陸續(xù)開設(shè)，目前已達到7家。

　　意大利米蘭DonHot噹哈驢火的食客不乏時尚人士。

　　驢火混搭嘻哈新玩法

　　今年夏天，一檔網(wǎng)絡(luò)選秀欄目《中國有嘻哈》火了。令王鑫新頗為自豪的一點，他和團隊預(yù)測得很準(zhǔn)確，嘻哈文化現(xiàn)象在中國內(nèi)地爆發(fā)了，并且他們提前在本地嘻哈愛好者群體中建立了品牌認(rèn)知。

　　《中國有嘻哈》中聽到rapper們提得最多的就是“keep real”了，這是嘻哈最核心的精神之一：堅持自我，做自己想做的。

　　王鑫新說，這也是DonHot噹哈創(chuàng)始團隊秉承的信念，用倔強、不服輸?shù)捏H脾氣，推廣保定傳統(tǒng)美食驢肉火燒，令更多的人了解、接受并喜愛驢肉這種高蛋白、低脂肪的健康食材，并且在環(huán)境、服務(wù)、口味、品質(zhì)等各個方面，綜合打造顛覆式的創(chuàng)新體驗，做獨一無二的時尚文化餐飲品牌。

　　除了在實體門店不斷豐富文化體驗之外，DonHot噹哈也頻頻出現(xiàn)在各類嘻哈音樂演出、派對，甚至潮流、時尚文化活動中，例如：751爐區(qū)伍德吃托克市集、天漠音樂節(jié)、DMOB沙漠兄弟(艾福杰尼&黃旭)北京站演出等，不斷與都市青年群體深度接觸。

　　DonHot噹哈甚至改造了店面玩起了演出，“我竟然在北京一家驢火店看了場說唱演出”，成了北京食客的獨特體驗。

　　米蘭開店后計劃進軍美國

　　北京DonHot噹哈驢火店面設(shè)計很潮。

　　DonHot噹哈驢火于9月10日完成了1000萬元天使輪融資。王鑫新說，本輪融資主要用于擴張門店、打造品牌影響力、進行整合文化資源的跨產(chǎn)業(yè)合作等。

　　9月底，DonHot噹哈驢火的第一家海外分店意大利米蘭店試營業(yè)，店鋪開在了著名的米蘭華人街。當(dāng)時正是米蘭時裝周，來自中國保定的傳統(tǒng)小吃驢肉火燒——DonHot噹哈驢火，也賺足了米蘭人民的眼球。

　　王鑫新說，米蘭的落地可謂“天時地利人和”。首先，保定驢肉火燒發(fā)源于明朝，如果在世界版圖上看，時間軸上對應(yīng)了歐洲大陸的文藝復(fù)興，而米蘭不僅是文藝復(fù)興的中心之一，也是現(xiàn)代社會絕對的世界時尚文化之都，清晰對應(yīng)品牌文化邏輯，此為天時;在經(jīng)過了實地考察與市場調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)意大利人喜食驢肉的傳統(tǒng)由來已久，且驢肉養(yǎng)殖業(yè)在米蘭周邊地區(qū)非常發(fā)達，原材料問題迎刃而解，此為地利;米蘭有極好的華人和留學(xué)生基礎(chǔ)，對于中國小吃非常渴求，此為人和。籍著天時地利人和，DonHot噹哈讓驢肉火燒繼煎餅果子、肉夾饃、包子、拉面等之后，加入了走出國門、征服外國人味蕾的中國傳統(tǒng)小吃行列。

　　以前都是中國人搶著體驗意大利面、披薩這些洋快餐，現(xiàn)在是外國人在家門口排著長隊吃中國驢肉火燒，一些網(wǎng)友評論說：“驢肉火燒真給咱國人長臉了!”

　　也有一些網(wǎng)友認(rèn)為，驢肉火燒不過是又一個肉夾饃罷了。但王鑫新告訴記者，他們對標(biāo)的不僅是中國小吃，更是像漢堡這樣遍布世界的小吃美食。王鑫新透露，他們的下一個海外計劃是進軍美國。前期市場調(diào)研工作已基本完畢，手續(xù)正在落實，預(yù)計11月底至12月初有望在洛杉磯成功落地。(記者李連成)

　　北京DonHot噹哈驢火店白天是餐廳，晚上是嘻哈伙伴們聚會的空間。