在當今社會,隨著國民健康意識的日益增強,健康消費已成為推動市場發(fā)展的重要力量。據(jù)全球市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2023全球消費者展望調(diào)研報告》顯示,中國高達65%的受訪民眾將“身心健康”視為生活的首要關注點,這一趨勢深刻改變了消費者的生活習慣,也極大地促進了醫(yī)療、營養(yǎng)品及養(yǎng)生產(chǎn)品等健康相關領域的蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,自2020年至2022年,國內(nèi)VDS生產(chǎn)企業(yè)年均新增超過5000家,而到了2024年1月,這一數(shù)字更是激增至13.2萬家,同比漲幅高達122.6%,平均每天就有約60家新企業(yè)涌入市場。

　　面對如此激烈的市場競爭,膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領導品牌湯臣倍健,在8月發(fā)布了2024年半年度報告,顯示公司在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.91億元。盡管承受來自市場的壓力,但湯臣倍健憑借其敏銳的市場洞察力和強大的執(zhí)行能力,實現(xiàn)了業(yè)績的平穩(wěn)過渡,進一步鞏固了其在VDS行業(yè)的領導地位。

　　

 

　　回顧過去,湯臣倍健的成績并非一蹴而就,而是源于其二十余年來的深耕細作和不斷創(chuàng)新。自1995年創(chuàng)立以來,湯臣倍健便致力于推動VDS行業(yè)在中國的發(fā)展,特別是在2002年,公司率先摒棄了傳統(tǒng)直銷模式,轉而深耕藥店渠道,開啟了VDS領域在中國非直銷渠道的革新之旅。這一戰(zhàn)略轉型不僅為湯臣倍健構建了堅實穩(wěn)固的網(wǎng)絡,更為整個VDS行業(yè)樹立了健康、規(guī)范、高質量發(fā)展的新標桿。

　　多年來,湯臣倍健始終秉持“誠信比聰明更重要”的核心價值觀,將質量控制視為企業(yè)生存和發(fā)展的基石。公司董事長梁允超多次強調(diào):“國家標準和法規(guī)僅僅是一個最低的要求和底線,湯臣倍健要全面超越國家的標準。”這種對品質的極致追求,使得湯臣倍健在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質原料,并通過先進的生產(chǎn)工藝和嚴格的質量控制體系,確保每一款產(chǎn)品都能達到科學營養(yǎng)的標準。

　　面對消費者日益增長的健康需求,湯臣倍健不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足市場的多元化需求。近年來,公司推出了多款具有技術含量的新品,如創(chuàng)新原料Yep-GAGs(糖胺聚糖)膠原蛋白肽、主打Nuhour™四重蛋白配方的10秒速溶小金罐蛋白粉等,均獲得了市場的廣泛好評。同時,湯臣倍健還積極布局抗衰、護肝等熱門細分市場,推出了一系列高純度、高效能的產(chǎn)品,如96%高純度EPA魚油“海漁之寶”和升級版的Silracle™優(yōu)質甄選奶薊草2.0等,進一步鞏固了其在VDS行業(yè)的領先地位。

　　

 

　　在營銷策略上,湯臣倍健也緊跟時代步伐,積極擁抱數(shù)字化和全渠道營銷。公司在線上布局了天貓、京東、唯品會等主流電商平臺,并通過短視頻、直播等新興渠道加強與消費者的互動;線下則繼續(xù)深化藥店渠道布局,并通過新零售模式提升用戶體驗。此外,湯臣倍健還成立了集團數(shù)字營銷中心,通過大數(shù)據(jù)分析和智能化營銷手段,精準觸達目標消費群體,實現(xiàn)精準營銷和個性化服務。

　　面對VDS行業(yè)的新周期和新的挑戰(zhàn),湯臣倍健董事長梁允超在2024年致股東信中表示:“產(chǎn)品才是消費品牌的終極密碼,‘科學營養(yǎng)’就是膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的快車道。”他強調(diào),只有通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質、優(yōu)化服務,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　隨著健康消費市場的持續(xù)擴容和消費者健康意識的不斷提升,VDS行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。湯臣倍健作為行業(yè)領導品牌,將繼續(xù)秉持“科學營養(yǎng)”的理念,不斷推出更多高品質、高技術含量的產(chǎn)品,滿足消費者的多元化需求。我們有理由相信,在湯臣倍健的引領下,VDS行業(yè)將開啟一個全新的高質量發(fā)展時代。

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