如今，涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新消費(fèi)需求與消費(fèi)群體的迭代正不斷激發(fā)著品牌營銷創(chuàng)新的可能性與可塑性，從2012年開始，王老吉涼茶在吉文化方面進(jìn)行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛，時(shí)至今日，王老吉涼茶已經(jīng)成為民間節(jié)慶時(shí)分重要的符號(hào)和載體。如今，王老吉涼茶以年輕消費(fèi)者為主要對(duì)象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面都會(huì)有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費(fèi)者喜歡和關(guān)注。

　　從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國飲料品牌”，連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達(dá)到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額，王老吉涼茶一系列良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和與時(shí)俱進(jìn)的品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)。此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”盒，用更符合潮流發(fā)展趨勢(shì)的方法提升王老吉品牌好感度，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售。

　　這一做法除了獲得消費(fèi)者肯定之外，還為品牌創(chuàng)新突破提供了新思路，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者深度觸達(dá)。而且在私人定制上做文章的同時(shí)，王老吉涼茶還玩起了時(shí)下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網(wǎng)新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會(huì)有一個(gè)第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費(fèi)者帶來視覺沖擊的同時(shí)，也碰撞出不一樣的火花。

　　與此同時(shí)，為滿足年輕消費(fèi)者的需求，王老吉官網(wǎng)所推出的活動(dòng)中，只要購買王老吉X第五人格聯(lián)名盲盒版禮盒，就能獲得王老吉X第五人格定制款一箱，而且《第五人格》中的人氣角色，包括原定、祭司、舞女、魔術(shù)師、先知、慈善家、律師、廠長、黃衣之主……等全套13款角色都有可能獲得，可以說完全考慮到了年輕消費(fèi)者的愛好和需求，所以能夠得到年輕人的關(guān)注也是意料之中。

　　總而言之，王老吉順應(yīng)時(shí)代潮流在更深的層次上撩撥著用戶的神經(jīng)。新鮮的定制玩法，全新的營銷模式，讓用戶看到了品牌有趣的一面。在接下來的發(fā)展中，王老吉將在產(chǎn)品創(chuàng)新方面擴(kuò)大原料選用范圍，將產(chǎn)品的差異化做足，積極與年輕人對(duì)話，力求做到更多元化。

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