隨著Z世代走入職場(chǎng)大軍,品牌面臨著“客群年輕化”帶來(lái)的品牌升級(jí)。真正的品牌升級(jí),不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單簽個(gè)代言人就完事、也不是創(chuàng)一時(shí)的熱搜就能實(shí)現(xiàn),而是需要品牌不斷洞察消費(fèi)者群體及其思維的變化,從而發(fā)現(xiàn)它并適應(yīng)它,來(lái)建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,才是真正意義上的品牌升級(jí)。

　　2021年,蔻斯汀攜手品牌代言人許凱,共同打造了一場(chǎng)以“許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由“為主題的微博熱搜話題營(yíng)銷,徹底將明星TVC玩出新姿勢(shì)。

　　

 

　　蔻斯汀

　　還原1:1真實(shí)花房,引領(lǐng)用戶“身臨其境”

　　想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,陽(yáng)光帥氣的花房王子許凱早已等候多時(shí),他帶你慢慢觀賞萬(wàn)紫千紅的花朵,花叢簇?fù)硐?引來(lái)一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個(gè)小仙女不愛(ài)呢?而這正是個(gè)護(hù)品牌蔻斯汀邀請(qǐng)新代言人許凱,在新廣告中打造的意境。

　　

 

　　蔻斯汀1:1還原真實(shí)花房

　　一個(gè)是受新生代喜歡的新晉實(shí)力派演員,一個(gè)是聚焦年輕一代、打造“真鮮花護(hù)理”品牌的國(guó)貨品牌,這一“本真”CP,它們卻都對(duì)“本真”有著深度鏈接,目標(biāo)受眾高度契合。在短片中通過(guò)“花房王子”許凱緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來(lái):“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場(chǎng)花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”讓蔻斯汀的品牌理念得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　周邊加持,蔻斯汀動(dòng)作頻頻

　　眼見(jiàn)用戶與本真美的距離被進(jìn)一步拉近,這其間,蔻斯汀還專門(mén)設(shè)計(jì)了許凱的周邊回饋廣大的消費(fèi)者和粉絲,同時(shí)在這次代言宣發(fā)中官方微博積極互動(dòng)的粉絲、消費(fèi)者,都有機(jī)會(huì)解鎖花絮視頻、許凱親筆To簽照片和花瓣浴自由等福利。在經(jīng)過(guò)與粉絲、消費(fèi)者們的一系列熱情互動(dòng)后,蔻斯汀更追加福利發(fā)放,由公司總裁親自送出的“一車沐浴露”,讓更多的粉絲們能輕松實(shí)現(xiàn)花瓣沐浴自由……

　　

 

　　蔻斯汀代言人周邊產(chǎn)品

　　綜上所述,粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下,情緒價(jià)值在品牌所創(chuàng)造的價(jià)值中顯得尤為重要,,其次是產(chǎn)品與服務(wù)。蔻斯汀面對(duì)蓬勃發(fā)展的個(gè)護(hù)行業(yè),始終堅(jiān)持“真鮮花護(hù)理”的品牌理念,鼓勵(lì)新生代"綻放真我",用敞開(kāi)的姿態(tài)去擁抱新事物,而不是簡(jiǎn)單地通過(guò)流量去收割用戶,力求為新生代消費(fèi)者帶來(lái)更多高級(jí)的洗護(hù)體驗(yàn),成為個(gè)護(hù)領(lǐng)域響亮的國(guó)貨品牌。

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